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跟着七夕的到来，精彩纷呈的节日作为在各地举行。线上线下商家和品牌也纷纷借重搭桥，推出相应的促销作为。据南边+记者看望发现，为了投合消耗者，各大市集和店铺早早在显眼位置摆设包装细巧的商品；线上电商方面，京东全面铺开“七夕礼遇季”主题作为，唯品会则在站内上线“七夕礼物谍报站”和“纵情七夕心动礼”等栏目，掀翻了考取传统情东说念主节消耗高涨。而在土产货生存行状方面，不仅好意思团生存行状业将迎来全年往复岑岭，更有进步50万用户在饿了么“写情书广告”。

七夕节少不了的，虽然是一顿纵情的晚餐。据南边+记者从好意思团获悉，提前预订七夕今日餐厅的订座量较旧年同时增长185%，多家黑珍珠餐厅更是提前14天也曾订满。其中，上海、北京、杭州、合肥、广州等城市的用户更动式典礼感，“餐厅提前订”激情居寰宇前五。除了懊恼完全的西餐、日料，高品性海鲜暖锅、蒸汽海鲜自助等鱼鲜类供给，因契合现时消耗者健康、减脂的需求，也成为七夕约聚热点之选。夙昔一周，全球点评上，“海鲜自助餐”的搜索增长164%，且增幅跟着日历的相近保持不休上升。

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商家七夕前在好意思团直播间招引消耗者。罗罗 摄

有了理思的晚餐，礼物亦然必备的。据京东消耗及产业发展辩论院发布的《七夕消耗不雅察》，不雅察披露，七夕节东说念主们最期待的是收到爱东说念主准备的礼物，嗅觉我方受到眷注和宠爱。京细察调研披露，55%的受访者期待“收到礼物”，42%的受访者期待“收到大红包”。选礼物的情意最蹙迫，东说念主们期待值最高的是“不贵可是实用的礼物”。此外， “情意盲盒”还产生了一些兴味兴味的信息差，京细察调研披露，64%的女性期待“七夕能收到礼物”，近五成的女性期待“收到惊喜”和“纵情的氛围”，可是63%的男性 “因生存/责任忙活，泛泛忘了过节”；59%的女性期待“对方能矗立送到心坎上”，可是超六成的男性“不知说念该买什么，怕买错了被埋怨”“会买礼物，但泛泛买不合”。

来自消耗者的期待，当然是各大电商的机会。据唯品会平台数据披露，七夕前夜，平台“矗立”“礼物”“礼盒”等要害词搜索量较着激增，订单数和往复金额比拟前段期间增幅较着，多个品牌干系订单迎来爆发。其中，传统矗立品类插足销售旺季，举例珠宝首饰、好意思容护肤和彩妆香水品类等，作为初期销售额环比增长均进步120%。

唯品会方面示意，连年来传统节日氛围增强和礼赠需求的上升，刺激了礼盒消耗爆发。每逢节日，各种千般的礼盒如多如牛毛，呈现在消耗者眼前，不少品牌紧捏节日机会上新“七夕适度”礼盒套装，也有品牌聚集有名IP推出独家沟通、适度款，安闲消耗者各种的需求，既能莳植居品销量，也能增强品牌的有名度。

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值得一提的是，为抢捏销售旺季，越来越多的品牌采选与天猫、京东、唯品会等电商平台开展密切配合。唯品会基于消耗趋势细察，聚集500个品牌推出上万款七夕节日礼盒，波及珠宝首饰、好意思妆护肤、彩妆香水等广阔品类，为消耗者提供个性化、性价比高的矗立采选。从七夕前一周的消耗数据来看，礼盒消耗占比增长显贵，合座销售额比起日常增前程步150%，多个品牌销售额迎来倍数增长，其中SKⅡ品牌增前程步10倍，飞科FLYCO增前程步6倍，雅萌增前程步5倍。

除了实真实在的礼盒，更具有纵情气味的鲜花亦然七夕的热销品。据南边+记者了解到，从8月18日起，用户就不错上饿了么搜索“七夕送花”参与情书打卡作为，收信东说念主在七夕今日翻开饿了么，即可收到定制化的“广告首页”。饿了么数据披露，采选写情书广告的用户中，进步六成为女性用户，00后占比45%，有7%的用户年纪在45岁及以上。

在写信广告的用户中，上海、北京和广州用户数目位列前三，杭州、深圳和苏州位列自后。其中，进步500对爱东说念主均早早为对方准备了情书“惊喜”，“双向奔赴”的广告让七夕的纵情加倍。

此外，为了保证花的品性和配送成果，越来越多消耗者采选早早在饿了么预定好七夕今日的鲜花配送。来自饿了么的数据披露，本年七夕前夜，预定鲜花外卖的订单量同比旧年增长50%，广州、重庆、嘉兴等城市的预定量更是大幅增长。

本年七夕，不仅写信广告的用户中女性占比更高，用鲜花外卖这一“执行步履”广告的女性占比也从往年的42%增长到47%，订单量同比增长70%。其中，广州女性订单量同比增幅遥遥起首，较旧年同比增幅进步2倍，是寰宇平均增幅的4倍。

从品种来看，红玫瑰、彩色玫瑰和高颜值款玫瑰在本年七夕最受消耗者喜爱。红玫瑰是每年情东说念主节的最热单品，但比拟往年主销的9、11朵，本年消耗者更倾向性价比的19、33朵大花束。除了碎冰蓝、卡布奇诺等也曾较为热点的彩色玫瑰品种外，曼塔、弗洛伊德、东说念主鱼姬等小众品种的销量本年有较大增长趋势。

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