作家：杨雪

出品：亮堂公司

近期，台式奶茶1点点的“闭店潮”激发温文。“小数点冉冉退出奶茶界”、“为什么东谈主们不爱喝小数点了”等话题接连登上平台热搜。针对倒闭传说，1点点官方回话称，“假假假！谁说点点要倒闭了？！”还示意近期将再次与热点游戏和平精英联名。

极海品牌监测11月初的数据骄贵，近90天内，小数点新开82家门店，新关108家门店。尽管仍有新店开出，但关店速率也曾大于新开的速率，品牌正逐步隔离残害者的视线。咫尺该监测平台已下架了小数点关联数据。

而从窄门餐眼的数据来看，小数点连年来的总门店数照实在逐年减少。2021年2月门店数荒谬4000家，2022年6月还有3600多家，2023年6月就唯有3400多家。11月2日，门店数也曾降至3018家。两年多技巧里门店减少了近1000家，缩减比例约达25%。

其中，江苏、浙江、广东三省的门店数目缩减最为显明。与2022年年底比拟，现在的江苏门店减少了90家至621家，浙江门店减少了120家至527家，广东门店减少了67家至396家。

小数点的净新增门店数也在减少。2019年还能新开店886家，平均每个月荒谬70家。2020年至2022年，其开店数目分手为764、497、281家。本年前10个月，净新增门店唯有55家，最少的1月更是只开了1家店。

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毛利率一度「遥遥当先」

府上骄贵，小数点的前身“50岚”于上世纪90年代在台湾创立，2012年年底认真痛楚内地、在上海开出首店，并改名为“小数点”。凭借多款经典产物、免费小料、高性价比以及“隐敝菜单”的玩法，就此掀翻了台式奶茶风潮。

由于莫得确实酷爱酷爱上的生果茶，用料本钱更低，小数点的毛利率一直遥遥当先，在国内招引了宽绰加盟商。2017年前后，总部和加盟商齐赚到了不少钱，品牌声量就此达到岑岭。

小红书用户@九眼桥喝一杯 是小数点四川成齐的加盟商，也向咱们说明了这小数。她自2017年起在当地开过几家门店，刚初始的功绩进展照实可以，回本周期也较短。但这两年受到疫情、店铺周围商圈的竞争压力等身分影响，咫尺只保留了一家门店。

她向「亮堂公司」示意，我方当作单区域的单店加盟商，无法知谈和评价公司贬责层的决议，只了解单店的情况。小数点品牌方照实“不大争光”，开业没行动、新品和联名也没什么营销，现在新茶饮的竞争环境变了，一成不变的产物无法符合当下残害者的需求。

此外，就像夙昔的鹿角巷相通，小数点也一直被盗窟所困扰。小数点官网及公号内时常涌现关联于商标侵权的诉讼案件书记，各种变形或加向前后缀的“小数点”牌号，在世界各地齐曾出没。

10月12日，中国短道速滑队官方微博发布消息，本周末， 短道速滑国家队一行将赴加拿大蒙特利尔参加国际滑联短道速滑世界杯1-2站比赛。并公布短道速滑国家队出征世界杯参赛名单。

法院审理查明，被告人吴某龙于2007年10月9日、12月28日在深圳市南山区先后拐走被害人孙某、符某某，并将二人带至被告人吴某光的住处藏匿。随后，吴某龙将被害人分别交由其同乡或亲属抚养。2021年9月27日，公安机关询问吴某光时，吴某光对于本案有重要关系的情节故意作虚假证明，意图包庇吴某龙。

投产比不高

业内东谈主士孙羿则示意，小数点的旯旮化本体照旧因为产物老化，导致投产比不高、交易模子欠安，进而丧失了竞争力，被挤出了奶茶品牌一线阵营。

他向「亮堂公司」指出，“台湾奶茶”是第一代的奶茶领航者，包括小数点、CoCo齐可、黑泷堂等，他们本人的起首比较低，中国台湾地区的东谈主口基数又不大。比及喜茶这么的新一代登科茶饮出现，聚积了各大零卖、品牌、供应链的专科东谈主士，产物有了很大的进步。奶茶行业的“台系作风”聚拢度就此束缚镌汰，现在主流的是喜茶为代表的新登科果茶、和霸王茶姬所代表的轻乳茶。

“2015到2021年六年技巧，国内餐饮产业的基础够大、体量扩容，残害的需求也满盈，客单价还可以的情况下，酿成了一段特殊技巧，促进了优质供应链企业的发展，共同和品牌莳植了行业的新隆盛。相互作用下，品牌赋能供应链越过，供应链撑捏品牌发展。”

小数点不仅产物结构老化，植脂末不再是主流。况且它的运营本钱也相对比较高，加盟用度没什么价钱上风，小数点一家店在40到45万，而喜茶的加盟费最低约38.8万元，蜜雪冰城和古茗约35万元，茶百谈和沪上大姨更少。品牌最常遴选的街边铺位，门店房钱占比又高。

孙羿进一步抒发了我方的判断，小数点接下来并不会“隐没”，门店数即使比起巅峰技巧松开了不少，也远远不到“退出奶茶界”的地步，而是会像齐可CoCo相通回落到另一个门店数目均衡点，因为品牌本人照旧有一定的性价比、体量也满盈撑捏，有部分老店于今仍有可以的销售功绩。

有市集的招商东谈主员向媒体示意，市集在酌量奶茶店招商时，咫尺也曾不太酌量开小数点了。“2016年、2017年小数点是个可以的招商名目，但现在太老了，品牌有所退化。在小数点和霸王茶姬之间，优选后者。”

尽管小数点连年来也在试图作出转换，包括拓展果茶品类、本年月月上新、升级经典产物等，但咫尺热销产物依然是十年前的四季奶青、波霸奶茶、红茶玛奇朵，处在一二线打不外喜茶、奈雪，三四线打不外茶百谈、蜜雪冰城的无语地方。

第一代台式奶茶齐靠近着与小数点雷同的逆境。CoCo齐可本年门店亦然负增长，黑泷堂咫尺门店数仅剩500家，均显涌现了裂缝。咫尺，新茶饮市场也曾参加了一个相对饱和的阶段，行业增速束缚放缓，价钱战愈发蛮横，残害者也变得越来越感性，这齐给小数点带来更大的竞争压力。

本文首发于微信公众号：亮堂公司。著述内容属作家个东谈主不雅点博彩游戏，不代表和讯网态度。投资者据此操作，风险请自担。