全球网记者 刘怿艺 青岛报谈小猪优版登陆

　　连年来，阛阓战略入手台网深度交融、用户玄虚力从长视频到短视频鬈曲，短视频平台成为备受业界嗜好的台网联动营销阵脚。近日，快手磁力引擎发布《即小不雅大 视不行挡》台网联动营销措置有运筹帷幄，初度建议台网联动PORTAL营销策略模子，并团结快手台网联动营销策略玩法和实行案例，为品牌提供台网联动营销指南，助力品牌引爆全民影响力、全网传播力和全域振荡力。

　　「视」不行挡：快手、卫视上风互补，罢了1+1＞2

　　在台网联动营销模式下，网端的快手和台端的卫视整合双端优质资源，罢了上风互补，达成“1+1＞2”的营销恶果，助力本体营销强势破圈。

　　快手当作汇注了高流量、强粘性、高活跃用户的短视频直播平台，充分推崇多元裂变互动、家具科技赋能、东谈主群金钱累积、全链打算入手等上风。而卫视则提供了定时单向传播、本体制作精采、泰斗公信力、社会影响力等多重价值。

　　快手与卫视联袂，约略从全东谈主群、全时段放大用户触达服从，酿成“大屏首播+小屏二创+明星/达东谈主借重”的多元本体蔓延，同期买通“不雅看节目-品牌领略-私域千里淀”的品牌长效打算闭环，完善数据基建，全面引爆品牌曝光声量。

　　值得玄虚的是，快手磁力引擎束缚升级的家具、数据才调，也让台网营销不仅仅“一锤子买卖”，而是约略束缚千里淀品牌的用户金钱，罢了生意的可不时增长。以磁力方舟5R用户全链路顾问模子为基础，快手为品牌提供了用户金钱千里淀、瞻念察、决策、营销的才调，助力品牌营销更高效、更精确、更科学。

　　PORTAL模子：入手品牌台网联动营销全链路爆发

　　经过永恒的探索实行、系统梳理，快手当今已酿成了进修的台网联动营销挨次论——PORTAL策略模子，即通过P-节目感知Program Impression、O-潜客挖掘Opportunity audience Selecting、R-东谈主群触达Target audience Reaching、T-兴致激励Interest Triggering、A-振荡促进Purchase intent Activation、L-长效打算Long-term Business六大设施，入手品牌品效销爆发。

　　拆解来看，在节目感知、潜客挖掘阶段，磁力引擎融会过传播阵脚构建、双端联动宣发等工夫，普及节目东谈主气和全网关怀度。该阶段中枢目的是吸援用户收看节目、确立用户对本体的领略，进而扩张品牌曝光东谈主群量级、罢了全民影响力MAX。

　　在东谈主群触达、兴致激励阶段，磁力引擎融会过原生本体绑定、节目热门运营、明星/达东谈主本体定制等工夫，普及节目传播度和互动量。该阶段中枢目的是吸援用户跟踪热门、关怀品牌，激励用户搜索兴致，强化品牌心智影响，进而将节目热度振荡为品牌关怀，罢了全网传播力MAX。

　　在振荡促进、长效打算阶段，磁力引擎融会过中枢场景渗入、品牌阵脚打算、振荡效率普及等工夫，延烧节目热度，激励品牌振荡服从。该阶段中枢目的是吸援用户购买家具并成为品牌的真心铁粉，罢了全域振荡力MAX。

　　基于PORTAL策略模子，快手台网联动全链路营销玩法在2023年全面升级，从节目宣发、热播和发酵传播的全周期，助力品牌营销价值增长。

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　　买卖家具上新：全面开释台网联动技俩营销势能

　　当今，PORTAL策略模子已在快手台网联动营销技俩中落地。依托台网深度共创模式和台网联动营销特质玩法，快手不时打造多个时局级买卖晚会爆款，助力配合品牌强势出圈。与快手屡次配合定制化台网联动晚会的京东，就是其中的代表品牌之一。

　　快手归并河南卫视打造的《国潮盛典》，基于国潮主题，交融了传统文化与当代科技，技俩全网总曝光量破坏66亿，得益全网91个热搜。而快手联袂东方卫视推出的《开工！笑剧之夜》，则是聚首了笑剧大咖、快手达东谈主的超强威望，通过相声、sketch、单口笑剧等丰富节目样式，打造年度笑剧盛宴，台网两头累计不雅看东谈主数破坏1.65亿，全网总曝光达68.5亿。当作这两台晚会的独家冠名品牌，京东到手借重技俩热度，霸占双11和618大促的营销声量。

　　在品牌营销破坏的背后，也不错看到PORTAL策略模子的实行利用。举例，快手通过关怀卡片、点赞图标等直播间玩法，以及京东大街等创意植入方式，挖掘京东目的潜客；通过多个热门话题运营，借重明星效应和用户共识，匡助京东罢了多圈层东谈主群触达和用户兴致激励；通过小黄车、小铃铛等组件和达东谈主带货直播矩阵，促进京东振荡，设备增量；通过具有全球话题性的国潮、笑剧主题本体，从节目全周期为京东千里淀用户金钱，夯实品牌长效打算基础。

　　在实行流程中，台网营销的磋磨家具资源、生态也在束缚升级，以“明星品炬”和“千东谈主千面”为代表的买卖家具也将进一步丰富，并行将上线。其中，“明星品炬”全面激励明星本体势能，凭据制定明星标签，从明星、责任室、粉丝团、卫视账号、新闻号等全站本体中，持取批量当然本体作品，强化“明星”与“节目”的关联度，为品牌诱骗兴致用户，增强品牌营销引流才调。而“千东谈主千面”则通过在开屏中加入用户头像、在信息流中搭配“XXX喊你来”案牍、在热搜榜上@用户昵称等个性化栽种，从中枢旅途为品牌诱骗兴致用户。

　　在台网联动营销模式崛起趋势下，快手的高价值用户、本体和买卖生态，以及磁力引擎的台网联动PORTAL营销策略模子和措置有运筹帷幄，将从节目传播全周期、品效销全链路小猪优版登陆，助力更多品牌罢了台网联动营销提质增效，得志品牌声量爆发、潜客挖掘、用户触达、心智渗入、高效振荡、长效打算等多元需求。