中新经纬12月1日电 题：企业更换LOGO何如影响品牌贯通？uG环球骰宝

　　作家 赵新利 中新经纬特约众人，中国传媒大学告白学院院长、证明

　　赵新利

　　近段时期，服装品牌安踏、汽车品牌特斯拉、零食物牌不二家等更换LOGO的音问皆引起热议，消耗者对品牌更换LOGO活动评述不一。在咫尺的贸易环境中，品牌LOGO不仅是一种视觉象征，而且是企业身份和市时局位的环节象征。一个得胜的LOGO不错使品牌在竞争强烈的市集合脱颖而出，而一个不对时宜的LOGO则可能导致品牌在市集上的地位下落。因此，关于很多企业来说，更新或更换其LOGO成为一种必要的品牌发展策略。本文将探讨品牌LOGO的作用、更换LOGO的动因及抵消耗者贯通的影响、得胜与失败的案例以及企业何时应该更换LOGO的提议。

　　一、LOGO对企业品牌的作用及消耗者意识形式

　　品牌LOGO是品牌顶用于企业身份识别并与竞争者离别的视觉识别系统，欺诈特定的体式、图饰、翰墨、色调等视觉元素来抒发或象征品牌形象，组成一整套品牌视觉范例。它起到多重作用：

　　①品牌识别性：当作企业品牌的视觉代表，LOGO在促进品牌即时识别和增强市集竞争力方面证实着不成或缺的作用。在品牌广博的市集环境中，一个显着、易记的LOGO是离别品牌的环节。

　　②文化象征性：LOGO往往蕴含着企业的文化底蕴和历史传承，它不仅是品牌视觉的呈现，更是品牌故事和文化内涵的载体。

　　③价值传递机制：经过经心想象的LOGO在传达品牌中枢价值和理念方面起着环节作用。它在塑造品牌定位和个性化抒发的视觉调换经由中演出着至关进军的变装。

　　④厚谊蛊卦：品牌LOGO时常是消耗者与品牌修复厚谊关系的纽带。它平直影响消耗者对品牌的感知和评价，通过视觉标记激励厚谊共识。

　　⑤市集定位象征：当作企业品牌视觉金钱的进军组成部分，LOGO权贵地体现了品牌的市集定位。举例，在挥霍品牌中，LOGO的想象往往传达着高端和邃密的品牌性情。

　　二、更换LOGO的动因及抵消耗者贯通的影响

　　在现代品牌照看和市集营销畛域，品牌LOGO的更换往往是出于对品牌计谋、市集动态、消耗者热情的深度考量。

　　①形象重塑策略：品牌形象的重塑是企业响应公众立场、市集预期和品牌定位诊疗的进军技能。通过更新LOGO，品牌粗略有用地改善或从头塑造其在公众心目中的形象。

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　　②组织结构诊疗：企业在经验并吞、收购或计谋重组等环节变革时，往往需要通过新的LOGO来表征其更新的企业身份和计谋看法。这一举措标志着品牌身份的重塑和组织文化的演进。

　　③市集顺应性擢升：为了顺应新兴市集的特殊需求或拓展新的消耗者群体，品牌可能需要通过LOGO的更换，更好地与指标市集和客户群体调换和互动。

　　④本事顺应和优化：跟着数字化和迁移化的趋势，LOGO的想象需要在各式序论平台上具有高超的视觉发扬随和应性。这条款LOGO想象得当现时的本事圭臬和用户界面趋势。

　　⑤审好意思趋势的顺应：想象审好意思和流行趋势的变化条款品牌LOGO保持期间感。老式的LOGO可能会显得过期，无法有用地与现代消耗者调换品牌价值。

　　关系接头剖释，品牌LOGO的各个视觉因素，如体式、字体、色调、尺寸、边框特征过甚在视觉平面上的定位等，均抵消耗者的品牌感知和评价产生潜入影响。举例，高昂的边框可能会被感知为轻柔和惬意，而有棱有角的想象则可能传递出坚固和耐用的印象。一样，不同的色调也会激励不同的品牌个性感知，比如蓝色可能传递出专科和可靠的信息，而绿色则可能被视为活力和粗糙的象征。因此，品牌LOGO的更换，如若过于剧烈或与品牌的中枢价值和市集定位不一致，可能会导致消耗者贯通的污染，进而对品牌形象产生负面影响。相背，如若LOGO的更新适合而况探讨到了品牌的历史、文化和市集计谋，不仅能增强品牌的一致性，还能擢升消耗者的贯通度和至心度。

　　三、换LOGO得胜与失败案例及启示

　　得胜案例：苹果的LOGO演变

　　苹果公司的LOGO演变是品牌视觉身份发展的一个优秀案例。其LOGO经验了几个进军的变更阶段：

　　彩虹苹果(1977-1998年)：从复杂图像的LOGO变更为一个带有彩虹条纹的“被咬一口的苹果”，代表着公司对各类性和鼎新的情愿，以过甚在个东谈主诡计机畛域的冲破。

　　高光版块(2001-2007年)：跟随iPod MP3的发布，LOGO罗致了立体感更强的高光版块，与那时流行的界面想象趋势相得当。

　　扁平化想象(2013年起)：跟着iOS系统界面的扁平化，LOGO也呈现出愈加爽快的想象，该想象也反应了人人想象趋势的变化。

　　图1 苹果公司品牌LOGO变化

　　苹果公司LOGO的变更与其在市集上的定位、居品想象理念和本事鼎新密切关系。这些变化不单是是视觉标记上的诊疗，亦然品牌身份和计谋看法演变的体现。

　　失败案例：GAP的LOGO更换

　　服装品牌GAP原有的LOGO想象以其深蓝色布景和白色字体为性情，展现了品牌的经典与从简作风。而2010年的LOGO更新则将“Gap”字母由原本的白色改造为玄色，并将其遗弃于具有蓝色渐变成果的方格除外。这一改变意图为品牌注入现代感，但未能达到预期成果。

　　图2 GAP品牌LOGO变化

　　该LOGO变更后赶快引起了消耗者和想象界的平淡品评。品评主要连合在以下几个方面：

　　①好意思学层面的不及：新LOGO被多量以为在好意思学想象上枯竭鼎新性和蛊卦力。想象元素的遴荐和组合被视为平凡，未能有用传达品牌的独到性和中枢价值。

　　②品牌价值的弱化：品评者指出，新LOGO的想象未能体现或强化GAP品牌的中枢价值和市集形象。此外，只是更换LOGO而未进行更深档次的品牌策略诊疗，被以为是对品牌识别和消耗者至心度的坑诰。

　　③市集反馈的坑诰：GAP在未充分进行市集调研和消耗者反馈的情况下，急于推出新LOGO，导致了市集禁受度低和对品牌形象的毁伤。

　　这次LOGO更新的案例强调了在进行品牌视觉身份变更时，必须详细探讨想象好意思学、品牌价值的传达、市集趋势的把执以及消耗者热情的意会。它也展现了品牌形象不单是是一个视觉标记，更是企业文化、市集定位和主顾渴望的集成体现。因此，任何LOGO的变更皆需要严慎处理，确保与全体品牌计谋的一致性和市集的禁受度。

　　四、LOGO变更的时机与提议

　　企业在决定更换或从头想象品牌象征时，必须详细探讨消耗者对品牌立场的潜在影响、新LOGO的视觉蛊卦力，以过甚所传达的内涵与全体营销计谋的契合度。

　　LOGO变更得当时机：

　　①品牌计谋改造：在品牌计谋或市集定位经验权贵变化时，LOGO更新成为必要，以确保品牌形象与新的计谋看法保持一致。

　　②市集反馈素养：当市集反馈或消耗者接头剖释现时LOGO不再有用或与品牌形象脱节时，LOGO更新成为重塑品牌贯通的环节标准。

　　不宜变更LOGO的情况：

　　①褂讪的市时局位：关于已在市集上修复了平安地位且LOGO深入东谈主心的品牌，往往或无须要的LOGO更换可能会减轻品牌识别度和消耗者信任。

这无疑是对几天前顶层会议明确“因城施策用好政策工具箱”的响应和落实。

　　②枯竭明确指标：在枯竭明晰的计谋指标或市集需求的情况下，LOGO更换可能导致资源挥霍和市集污染。

　　更换LOGO的提议：

　　①深度品牌接头：深入接头品牌的历史、文化遗产和指标市集，以确保新LOGO与品牌的弥远愿景和价值不雅保持一致。

　　②包容消耗者视角：通过消耗者调研和反馈机制，将消耗者的不雅点纳入LOGO想象经由，以擢升禁受度和市集共识。

　　③渐进式过渡：罗致平安的变化策略，幸免剧烈的视觉改造，以减少抵消耗者贯通的冲击和品牌至心度的毁伤。

　　④全场地调换策略：通过全面的市集调换策略，明确传达LOGO更换的原因和品牌的昔日愿景，以修复市集意会和撑持。

　　⑤保重品牌一致性：确保即使在视觉上发生变化，品牌的中枢价值和品性仍赢得体现和保重。

　　要而论之，更换品牌LOGO是一项需要充分探讨的复杂有策画，正确的更换决定不仅粗略擢升品牌形象，还能增强消耗者的贯通度和至心度。然则，谬妄的奉行可能导致品牌形象受损和消耗者信任度下落。因此，企业在有策画更换LOGO时，应罗致一种详细性、严慎、以用户为中心的策略，确保新LOGO与品牌的弥远计谋指标和市集定位彼此助。(中新经纬APP)

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